As redes sociais são como organismos vivos, constantemente a evoluir e a adaptar-se para atender às necessidades e expectativas dos seus utilizadores. Uma das peças-chave por trás dessa evolução são os algoritmos que governam o que vemos nos nossos feeds. Em 2024, estamos a testemunhar uma nova onda de mudanças nesses algoritmos. Neste artigo, vamos explorar as tendências que estão a moldar essa evolução.

1. Personalização profunda
Uma das principais tendências do novo algoritmo é a busca por uma personalização ainda mais profunda. As plataformas estão cada vez mais focadas em compreender as preferências individuais dos utilizadores e fornecer conteúdo altamente relevante. Alguns exemplos de algoritmos que estão a liderar este esforço incluem:
•Algoritmo do Facebook: utiliza uma combinação de sinais, como gostos, comentários, partilhas e cliques, para compreender as preferências do utilizador e fornecer um feed personalizado.
•Algoritmo do Instagram: analisa o engajamento do utilizador com diferentes tipos de conteúdo, como fotos, vídeos, stories e IGTV, para determinar o que aparece no feed e na aba Explorar.

2. Priorização do engajamento significativo
Engajamento sempre foi uma métrica-chave nas redes sociais, mas o novo algoritmo está a dar um passo adiante ao priorizar o engajamento significativo. Alguns exemplos de algoritmos que estão a promover esta tendência são:
•Algoritmo do LinkedIn: dá preferência a interações que indicam um interesse genuíno, como comentários detalhados, partilhas entre conexões relevantes e participação em grupos de discussão.
•Algoritmo do Twitter: Destaca tweets que geram conversas significativas, como threads engajadoras, respostas relevantes e retweets de utilizadores influentes.

3. Transparência e controle do utilizador
Em resposta às crescentes preocupações com privacidade e manipulação algorítmica, as redes sociais estão a adoptar uma abordagem mais transparente e a dar maior controle aos utilizadores sobre o que veem nos seus feeds. Alguns exemplos de iniciativas nesse sentido incluem:
•YouTube: permite aos utilizadores ajustar as configurações de recomendação para controlar o tipo de conteúdo que desejam ver e receber explicações sobre por que determinados vídeos são recomendados.
•Reddit: oferece aos utilizadores a capacidade de personalizar seus feeds com base em seus interesses específicos, assinando comunidades (subreddits) relevantes e filtrando conteúdo indesejado.

4. Combate à desinformação e discurso de ódio
Com o aumento da preocupação com a disseminação de desinformação e discurso de ódio online, os algoritmos das redes sociais estão a tornarem-se mais activos na detecção e supressão desse tipo de conteúdo prejudicial. Alguns exemplos de abordagens adoptadas pelos algoritmos incluem:
•Algoritmo do X (ex-Twitter): implementou medidas para identificar e limitar a visibilidade de tweets que violam suas políticas, como conteúdo enganoso, abusivo ou incitamento à violência.
•Algoritmo do TikTok: usa inteligência artificial para detectar e remover conteúdo que promove desinformação ou discurso de ódio, além de fornecer ferramentas para os utilizadores denunciarem conteúdo problemático.

5. Ênfase na autenticidade e originalidade
Por fim, o novo algoritmo está a valorizar cada vez mais a autenticidade e originalidade do conteúdo. Alguns exemplos de plataformas que estão a promover esta tendência incluem:
•Algoritmo do Pinterest: destaca pins e pastas que refletem os interesses únicos de cada utilizador, em vez de priorizar conteúdo viral ou tendências passageiras.
•Algoritmo do Snapchat: Favorece snaps e stories criativos e originais, incentivando os utilizadores a partilharem momentos autênticos de suas vidas.

Em resumo, o novo algoritmo nas redes sociais está a ser moldado por uma série de tendências que visam tornar as plataformas mais personalizadas, engajadoras, transparentes e seguras. Embora essas mudanças possam trazer desafios para os profissionais de marketing e criadores de conteúdo, elas também representam uma oportunidade para construir comunidades online mais vibrantes e saudáveis.